کتاب همه ما عجیب و غریبیم اثر ست گادین

ست گادین از چهره‌های تاثیرگذار دنیا در زمینه بازاریابی کارآفرینی و نویسندگی است. او  با ایده‌های نوآورانه و نگاه پیشرو به تحولات کسب و کار شناخته می‌شود. مهم‌ترین دستاورد گادین، باز تعریف مفاهیم کلیدی بازاریابی در عصر جدید است. کتاب گاو بنفش نیز از دیگر کتاب‌های او می‌باشد که طرفداران بسیار زیادی دارد. او فقط یک نظریه پرداز نیست، بلکه عملگرای موثر است و بنیانگذار چندین شرکت موفق بوده است. 

کتاب "همه‌ی ما عجیب و غریبیم" (We Are All Weird) نوشته‌ی ست گادین، درباره‌ی تغییری بنیادین در رفتار انسان‌ها و شیوه‌ی بازاریابی و ارتباط با آن‌هاست. هدف او در بخش‌های مختلف کتاب این است که نشان دهد چگونه کسب و کارها باید از استراتژی‌های انبوه فاصله بگیرند. در این کتاب بیان می‌شود که افراد بیش از پیش تمایل دارند خود را از دیگران متمایز کنند و و این تمایل به منحصر به فرد بودن را با واژه "عجیب و غریب" توصیف می‌کند. این کتاب که در زمینه بازاریابی است نشان می‌دهد که بازاریابی انبوه و تولید محصولات یکسان دیگر پاسخگو نیست و کسب و کارها لازم است خود را با این تغییر پارادایم وفق دهند. او می‌گوید در عصر حاضر موفقیت در گرو شناخت سلیقه‌های خاص و ارائه راه حل‌های شخصی سازی شده است. 

در گذشته بازاریابی و تولید بر اساس نیازهای عمومی جامعه بود و افراد یکدست‌تر بودند. اما امروزه مردم به دنبال محصولات و خدمات شخصی‌سازی شده هستند. افزایش دسترسی به اطلاعات و تنوع محصولات از جمله عوامل اثرگذار بر این تغییر پارادایم هستند. این موضوع می‌تواند یک تهدید برای کسب و کارها و همزمان یک فرصت برای آنها باشد.  لازم است عجیب و غریب بودن به عنوان یک ارزش پذیرفته شود زیرا این ویژگی نه تنها یک انتخاب هوشمندانه برای افراد است، بلکه برای جامعه و اقتصاد نیز مفید است زیرا تنوع و نوآوری را افزایش می‌دهد.

این کتاب برای کارآفرینان و صاحبان کسب و کار، بازاریابان و افرادی که به مباحث جامعه شناسی و رفتار مصرف کننده علاقه دارند می‌تواند مناسب باشد.

ایده‌ی اصلی کتاب:

دنیای امروز دیگر توسط "جمعیت انبوه" یا "میانگین‌ها" اداره نمی‌شود.

در گذشته، افراد مجبور بودند شبیه هم باشند (تلویزیون، کارخانه‌ها، سبک زندگی یکسان)، ولی حالا با پیشرفت تکنولوژی و اینترنت، هر کسی می‌تواند علایق خاص و عجیب خودش را دنبال کند.

ما همه "عجیب‌وغریب" هستیم یعنی ترجیحات، سلیقه‌ها و علاقه‌های متفاوتی داریم و این تفاوت‌ها ارزشمند هستند.

کسب‌وکارها، رهبران و برندها باید این تغییر را درک کنند: به جای هدف گرفتن "اکثریت"، بهتر است گروه‌های خاص (نیچ مارکت) را هدف بگیرند.

پیام اصلی ست گادین:

موفقیت آینده برای کسانی است که به جای تلاش برای نرمال کردن همه، به عجیب‌وغریب بودن مردم احترام بگذارند و آن را تغذیه کنند.

چند نکته‌ی جالب از کتاب:

• نباید افراد را مجبور کنیم "معمولی" باشند.
• باید محصولات و خدماتی بسازیم که افراد خاص و متفاوت را جذب کند.
• آینده‌ی بازار، در دست اقلیت‌های پرشور و پرانرژی است، نه اکثریت بی‌تفاوت.
• لحن کتاب مثل بیشتر کتاب‌های ست گادین، لحنش دوستانه، الهام‌بخش و کمی چالشی است.
• هر فصل کوتاهه و پر از جملات قوی و قابل تأمله.

جمله معروف کتاب 

عجیب و غریب بودن یک انتخاب است نه یک تصادف عجیب و غریب بودن یعنی شجاعت متفاوت بودن 

این کتاب ، در پنجره بازار جامع آنلاین خرید و فروش کتاب، هم اکنون در دسترس شماست.