کتاب بازاریابی استراتژیک اثر داگلاس وست و ...

کتاب حاضر برای بررسی موضوع اصلی ایجاد و حفظ مزیت رقابتی متمرکز است در این نسخه نویسندگان با استفاده از چارچوب استراتژیک تحلیلی پورتر یک ساختار منسجم را ارائه نموده اند که به خوانندگان به ویژه دانشجویان این امکان را می دهد تا مبانی نظری موضوع را به نحو بهتری درک نمایند همچنین این چارچوب ابزارها و تکنیکهایی را برای ارزیابی نقش استراتژی بازاریابی در یک سازمان و ارزیابی تأثیر و سهم آن را در اختیار دانشجویان قرار می دهد.

از دیگر ویژگی‌های کتاب فوق می‌توان به ذکر خلاصه مقالات مجلات معتبر برای معرفی به خوانندگان و طیف متنوعی از مطالعات موردی اشاره نمود که خواننده را قادر می سازد تا کاربرد استراتژی بازاریابی را در زمینه زندگی واقعی درک کنند.

بازاریابی استراتژیک برای موفقیت سازمان‌ها در محیط‌های رقابتی امروزی امری ضروری است. به دلیل تمرکز بر بلند مدت نگری، مشتری محوری، رقابت پذیری و تحلیل محیطی، این رویکرد سبب رشد پایدار و ایجاد ارزش برای مشتریان و ذینفعان می‌شود. بازاریابی استراتژیک در شناسایی فرصت‌ها و تهدیدها، ایجاد روابط پایدار، تقویت مزیت‌های رقابتی، تحلیل عمیق‌تر مشتریان و … مفید است.

کتاب بازاریابی استراتژیک یک مرجع مناسب برای دانشجویان، پژوهشگران، مدیران و متخصصان بازاریابی  می‌باشد. در این کتاب مفاهیم پایه بازاریابی، روش‌های تقسیم بندی بازار، موقعیت سازی، استراتژی‌های رقابتی، مدیریت برند، مدیریت محصول، توزیع و کانال‌های بازاریابی، تبلیغات، قیمت گذاری استراتژیک، تحلیل swot  و سایر اصول بازاریابی استراتژیک آموزش داده می‌شود.

در این کتاب تئوری‌ها بیان می‌شود و برای درک بهتر از مثال‌های عملی استفاده می‌شود.