کتاب این است بازاریابی

کتاب «این است بازاریابی» (This is Marketing) نوشته‌ی ست گودین (Seth Godin)، یکی از کتاب‌های مهم و محبوب در زمینه‌ی بازاریابی مدرن است. این اثر در سال ۲۰۱۸ منتشر شد و خیلی زود به یکی از مرجع‌های اصلی بازاریابی معاصر تبدیل شد.

ایده‌ی اصلی کتاب

ست گودین در این کتاب با نگاهی تازه و انسانی به بازاریابی می‌گوید:

بازاریابی دیگر درباره‌ی فریب دادن مردم برای خرید نیست؛ درباره‌ی خدمت کردن به آن‌ها، تغییر آن‌ها به بهتر، و ایجاد روابط واقعی است.

گودین باور دارد که:

بازاریابی یعنی حل مشکلات مردم.

بازاریابی یعنی ایجاد تغییر مثبت در زندگی مشتریان.

بازاریابی موفق به معنی شناخت دقیق مخاطب و برآورده کردن نیازهای واقعی اوست، نه تبلیغات پر سر و صدا.

مفاهیم کلیدی کتاب

بازاریابی یعنی تغییر دادن (Marketing is about Change):

شما باید تغییری ایجاد کنید که مشتری خواهان آن باشد و حاضر باشد برایش هزینه کند.

بازار هدف خود را دقیق انتخاب کن (Smallest Viable Market):

لازم نیست همه را هدف بگیری. گروه کوچکی از مخاطبان که شدیداً به محصول یا پیام تو نیاز دارند، کافی‌اند.

قصه بگو (Tell a Story):

مردم به داستان‌هایی که باور دارند پاسخ می‌دهند. بازاریابی مؤثر، داستانی معتبر و قابل باور می‌سازد.

بازاریابی = ساختن فرهنگ (Build a Culture):

برندها با ایجاد اجتماع و فرهنگ اطراف خود موفق می‌شوند، نه صرفاً فروش محصول.

دیدگاه مشتریان را درک کن (Understand Their Worldview):

نباید سعی کنی نگرش مشتری را تغییر بدهی؛ باید پیامت را طوری تنظیم کنی که با باورها و نگرش فعلی او هماهنگ باشد.

اصالت و اعتماد (Authenticity and Trust):

مردم به برندهایی وفادار می‌شوند که اصیل، شفاف و قابل اعتماد باشند.

بازاریابی با رضایت شروع می‌شود، نه با فریب:

مردم باید حس کنند که انتخاب با خودشان است، نه اینکه مجبور شده‌اند.

سبک نوشتار کتاب

زبان ساده، صمیمی و بسیار الهام‌بخش

پر از مثال‌های کاربردی و تجربه‌های واقعی

کوتاه‌نویسی و جملات تامل‌برانگیز

یک جمله‌ی کلیدی از کتاب

«بازاریابی، عمل شرافتمندانه‌ی ایجاد تغییر مثبت است.»

چرا این کتاب مهم است؟

دیدگاه شما به بازاریابی را کاملاً تغییر می‌دهد:

بازاریابی دیگر فقط درباره‌ی "فروش" نیست، بلکه درباره‌ی "خدمت" و "ساختن چیزی ارزشمند" است.

مناسب عصر جدید:

در دنیایی که تبلیغات سنتی دیگر اثر زیادی ندارند، این کتاب راهکارهای موثر برای بازاریابی در عصر شبکه‌های اجتماعی، برندینگ شخصی و ارتباطات انسانی ارائه می‌کند.

الهام‌بخش کارآفرینان، تولیدکنندگان محتوا، برندها و حتی افرادی که دنبال ساختن یک جنبش یا فرهنگ هستند.

خلاصه‌ی کوتاه

«این است بازاریابی» به ما یاد می‌دهد که به جای فریب دادن مردم برای خرید، به آن‌ها کمک کنیم تغییری را که می‌خواهند، ایجاد کنند — و این، راز موفقیت ماندگار است.

این کتاب ، در پنجره هم اکنون در دسترس شماست

پنجره بازار جامع آنلاین خرید و فروش کتاب