کتاب برند ماندگار

کتاب «برند ماندگار» (Sticky Branding) نوشته‌ی جرمی میلر (Jeremy Miller) یک راهنمای عملی و الهام‌بخش برای ساخت و تثبیت برندهایی است که در ذهن مشتریان ماندگار می‌شوند. این کتاب در سال ۲۰۱۵ منتشر شده و بیشتر مناسب کارآفرینان، مدیران بازاریابی، و صاحبان کسب‌وکارهای کوچک تا متوسط است.

 موضوع اصلی کتاب:

جرمی میلر در این کتاب توضیح می‌دهد که برندهای موفق صرفاً با تبلیغات یا طراحی زیبا ساخته نمی‌شوند؛ بلکه با وضوح در پیام، انسجام در تجربه مشتری، و تمایز در بازار ساخته می‌شوند.

هدف اصلی کتاب این است که به مخاطب نشان دهد چگونه می‌تواند برند خود را آن‌قدر شفاف و قوی بسازد که در ذهن مشتری حک شود و از رقبا متمایز بماند.

 ساختار کتاب:

کتاب به ۱۲ اصل برندهای ماندگار تقسیم شده است که از جمله مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

تمرکز بر نقاط قوت:

برندهای قوی، بر آنچه واقعاً در آن خوب هستند تمرکز می‌کنند، نه بر تقلید از رقبا.

سادگی و وضوح در پیام:

پیام برند باید ساده و قابل فهم باشد. مخاطب باید بتواند فوراً بفهمد شما چه کسی هستید و چه ارزشی ارائه می‌دهید.

ایجاد تجربه‌ای منسجم:

برند فقط لوگو یا شعار نیست؛ بلکه تمام تعاملات مشتری با شما را شامل می‌شود.

تمایز واضح:

اگر نتوانید دلیل تفاوت‌تان را از دیگران نشان دهید، در ذهن مشتری گم می‌شوید.

تعهد بلندمدت:

برندهای ماندگار در طول زمان، اعتماد ایجاد می‌کنند و جایگاه خود را با ثبات حفظ می‌کنند.

 سبک نوشتار:

میلر از زبان ساده، داستان‌های واقعی از کسب‌وکارهای کوچک و تجربیات خودش استفاده می‌کند. او تلاش کرده کتابش برای عملیاتی شدن در فضای واقعی کسب‌وکارها مفید باشد، نه فقط تئوری.

 نکات کلیدی:

این کتاب برای برندهای شخصی، شرکت‌های کوچک و استارتاپ‌ها بسیار کاربردی است.

تمرکز آن بیشتر بر ساخت برند در دنیای واقعی است تا برندینگ آکادمیک یا تبلیغات بزرگ‌مقیاس.

می‌توان آن را مکملی کاربردی برای کتاب‌های کلاسیکی مثل «ساختن برند» یا «هویت برند» دانست.

اگر به‌دنبال راهی ساده، ساخت‌یافته و قابل اجرا برای ساخت برند متمایز و ماندگار هستید، «برند ماندگار» جرمی میلر انتخابی هوشمندانه است. این کتاب نه فقط شما را با اصول برندینگ آشنا می‌کند، بلکه ابزارهایی برای اجرا نیز به شما می‌دهد.

این کتاب ، در پنجره هم اکنون در دسترس شماست

پنجره بازار جامع آنلاین خرید و فروش کتاب